风呼呼
一:什么是微博维度微博热搜榜
微博热搜榜是微博热门聚合榜单功能,微博热搜内容是热搜微博通过算法估算跟人工初审下来的热门内容,因此,考核24小时自助快手业务平台内容企划跟榜单热度都很重要。数据以下几个参数为官方提供的微博维度微博热搜考评数据维度:
话题星级
话题星级由阅读次数,讨论次数以及原创人数3个单项组成,热搜3项占比依次为30%,考核30%,数据40%;单项分值估算方式为区间计分,微博维度3个单项分值加权估算后生成话题星级,热搜24小时自助快手业务平台话题星级范围为0星~5星,考核支持半星。数据
阅读次数
#话题#在微博平台内各个场景下被阅读的微博维度次数加和总数。
讨论次数
带#话题#参与讨论的热搜微博量总和;微博包括原创微博和转发微博。
原创人数
带#话题#发布原创微博的考核用户量总和;每个原创用户只计1次。
话题实时热度
话题实时热度由近3小时内的阅读次数,讨论次数以及原创人数3项组成,3项占比依次为30%微博怎么买热搜,30%,40%;数据经反垃圾筛查后,综合估算生成话题实时热度,实时热度范围0~10。
阅读趋势
一段时间内#话题#在微博平台内各个场景下被阅读的次数的变化趋势,“1小时”展示分钟级变化趋势,“24小时”展示小时级变化趋势,”7天/30天”展示天级变化趋势。
讨论趋势
一段时间内带#话题#参与讨论的微博量的变化趋势,“1小时”展示分钟级变化趋势,“24小时”展示小时级变化趋势,”7天/30天”展示天级变化趋势;其中,微博包括原创微博与转发微博。
原创人数趋势
一段时间内带#话题#发布原创微博的用户量的变化趋势,“1小时”展示分钟级变化趋势,“24小时”展示小时级变化趋势,”7天/30天”展示天级变化趋势;其中,每个原创用户24小时内只计1次。
发布媒体
仅包含认证为报纸、杂志、通讯社、媒体网站、电台、电视、新媒体而且具有社会新闻属性的媒体蓝V。
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二:登上微博热搜榜的益处
1:在微博平台的快速进行品牌爆光
微博拥有几个亿的日活量,也是大的信息来源地,通过微博十三个推荐入口进行推荐爆光,达到品牌快速爆光传播的目的。
2:品牌全网二次传播
微博平台的高度爆光只是微博热搜榜的基本的价值,重要的是上了微博热搜榜以后,还可以进行全网二次传播,比如我们主要用媒体矩阵去做热搜品宣,很多媒体机构微博怎么买热搜,商业媒体,党媒央媒,地方媒体,自媒体,新媒体公司的信息来源都是以微博热搜榜内容为基础进行创作,或者二次创作,在这个过程中帮助我们把品牌爆光从微博转移到抖音,快手,微信,视频号,头条,知乎,新闻平台,达到了全网传播的目的,提高品牌美誉度,这才是微博热搜品宣重要的价值,远比上热搜爆光来更有效。
我们的媒体矩阵拥有挺好的媒体背书,相对而言更容易被其他内容创作者采纳。
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三:微博热搜品宣合作流程
(一):话题企划-微博热搜:
根据顾客项目目标和需求,策划出符合平台规则的话题和文案、物料,提高上微博热搜榜成功率
(二):微博热搜执行方案
微博热搜话题品宣流程:
1.客户提供项目背景、核心诉求、产品资料(主要卖点)等资料
2.根据顾客需求企划冲榜方案(首 发话题、文案、首 发物料等),讨论并交换意见
3.方案初审通过后:
(1)确认话题字和冲榜帐号
(2)制作并确认物料和跟发物料
(3)确认冲榜时间
(4)冲榜
(5)结案总结:向顾客提供疗效截图,榜单截图,效果数据以及执行链接汇总,形成文件报告